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综合新闻 iOS 13新系统如何做好ASO应用商店优化?

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北京时间9月20日凌晨,苹果公司正式发布了iOS 13系统。对于手游营销者而言,新系统带来的ASO方面的变化是需要引起注意的。
最近,TheTool总结了iOS 13新变化给ASO策略带来的影响,并指出了同行们在做ASO的时候应该注意的一些事项,以下是Gamelook整理的详细内容:

需要说明的是,据Gamelook实际体验,9月19日(左)发布的iOS 13(左)并未增加太多新功能,业内消息显示,可能是由于漏洞存在,很多新功能并未随13.0发布,不少新功能仍需等到北京时间9月25日凌晨的iOS 13.1版本才能体验到,因此本文提到的iOS 13实际指的是iOS 13.1版本。

已更新的iOS13(左)和测试版的iOS 13(右)对比
iOS 13给App Store带来哪些ASO方面的新功能?
随着iOS 13的发布,App Store将迎来一系列的更新和新的功能,我们不妨看看都有哪些因素会对ASO策略产生影响:
新的搜索栏布局
搜索栏将替代更新栏,而且热门搜索将会进一步提高,而且搜索栏内可能会出现“发现”以及新的“推荐”游戏或者应用等版块,但至于推荐版块里的游戏如何出现,目前还没有确切消息,因此建议手游营销者保持密切关注,它对于ASO的影响是比较明显的。
订阅更方便
在iOS 13新功能当中,你可以很方便的触达所有的订阅服务。当你删除一个带有订阅服务的应用时,系统提示会询问你是否继续订阅或者取消订阅服务,而此前并没有这个设计,对于用户而言,如果他们不喜欢一款带有订阅服务的游戏,则可以非常便捷地取消订阅,给玩家带来更好的订阅体验,绕开了删除应用之后持续收取订阅费的现象,避免一些恶意应用利用该漏洞牟利。
取消更新栏
和其他变化不同的是,更新栏将会变得更隐秘,确切来说,iOS 13已经取消了专门的更新栏,如果要更新自己的应用或者游戏,只需要点击帐号,就可以直接看到需要更新的内容,而且,当有应用更新可用的时候,帐号头像上将出现红色数字,提示可以更新的应用数量。
新的Arcade栏

Arcade栏将取代更新栏,而且该部分旨在突出一部分游戏,让用户更容易接触游戏产品。在这个类别里,苹果宣布随Arcade推出的将有100款顶级游戏,更注重故事剧情和游戏设计。通过订阅,用户可以在任何时间、任何地点获得很多不同的游戏,甚至不需要网络连接。据苹果公司透露,除了首批100款游戏之外,他们每周还会定期增加新游戏到该服务。
但是,你可能会想,这个Arcade会怎样影响ASO策略呢?实际上很简单,该服务每月只需要用户付出4.99美元的订阅费,和很多游戏的内购相比都低很多,由于可以体验大量的付费游戏,因此,很多人可能更愿意使用Arcade订阅,而非单个购买;这就意味着,Arcade订阅服务可能会对游戏的转化率带来影响,给游戏开发者增加了更多优化产品的理由,这样才能通过商店页面吸引用户注意,让他们对你的游戏好奇。
应用和更新包体变小

据苹果公司透露,新版本系统把应用包体大小减少了一半,更新包体缩减了60%,这样,在即使没有WiFi的时候,用户也可以下载很多的内容,这对于ASO的影响无疑是很明显的。
深色模式

深色模式是用户长期以来都非常期待的功能,最终在iOS 13得以实现。哪怕它不是对ASO影响最大的更新,你也应该记住的是,在设计icon和截图的时候,你的页面背景有可能变成黑色。实际上,很多视觉元素在亮模式下可以吸引眼球,但在深色模式下可能完全不被注意到。所以我们建议同行在设计视觉效果元素的时候,最好是考虑两种模式下的不同表现,因为你无法预测用户会使用哪一种模式。
新iPhone 11设备型号
与新系统一起公布的还有iPhone三种型号:iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max,其中,iPhone 11背部为双摄像头,后两款都是三个摄像头,这些型号都和去年的新机型有着同样的尺寸,因此幸运的是,不需要再准备新尺寸的截屏。

iOS设备截屏尺寸参考标准
除了iPhone之外,苹果公司还推出了新的Apple Watch和iPad。
专家意见
TheTool还询问了一些ASO领域的专家,对于即将到来的iOS 13,以下是两名业内专家的看法:

PIXONIC公司ASO经理Chingiz:首先是深色模式,你的截屏和视频在该模式下的视觉效果是什么样的?会不会影响你的CRO(转化率优化,conversion rate optimization)?这是否会掀起应用商店页面视觉效果的新趋势?(可能性较低)其次是搜索栏出现的个性化应用推荐,这个功能是否会出现,目前还不确定,如果出现,就会带来一些问题,比如,我们如何追踪来自这个部分的流量?我们的产品如何出现在这个部分?它到底是更像谷歌的推荐功能,还是说,苹果会做一些完全不同的事情?

Thomas Petit:考虑到此前对iOS 11的预测偏差较大,此次我会更谨慎一些,深色模式对于ASO的影响是明显的,因为它给视觉化方面的调整带来了困难。与此同时,大幅降低的安装包和更新包体也很重要,因此,它对于转化率的影响值得期待,这些都是最重要的ASO部分。对于热门趋势变化带来的影响,我会保持谨慎,但在真正看到之前,实际上你很难预测。这到底是搜索还是浏览流量?我的猜测是,我们可能最终会在这个部分看到广告。还有一些比较小的变化是值得关注的,我比较期待的是阿拉伯语版本,对于能够获得这部分用户的核心数据,我是很开心的。

总结
整体来看,iOS 13是iOS 12自然进化的结果,在ASO方面,带来根本变化的内容并不多,增加了新的搜索栏、新的Arcade栏,以及令人惊喜的深色模式,可以确定的是,深色模式将给转化率带来影响,因为icon和截屏在这个模式下的显示效果会有很大的不同。
你的手游对iOS 13所带来的变化准备好了吗?

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很好的訊息 謝謝分享
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